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話說(shuō)，各位小伙伴們平時(shí)買零食吃的時(shí)候，會(huì)不會(huì)特意去研究它的包裝呢？

小雷作為國(guó)服前十零食狂，應(yīng)該有那么一點(diǎn)發(fā)言權(quán)，我平時(shí)無(wú)論是上網(wǎng)買零食還是在超市買，基本不會(huì)把注意力放在包裝上。

因?yàn)槲宜悸肥智逦兄鞔_的零食愛(ài)好，買的時(shí)候只需按自己口味去挑，基本不會(huì)踩雷。

比如小雷愛(ài)喝椰汁，那么在冰箱里無(wú)比顯眼的椰樹椰汁就是我的首選。

至于包裝上的廣告文案如何，說(shuō)實(shí)話小雷還真怎么留意過(guò)。

因?yàn)楹芏嗔闶扯际切r(shí)候就開始吃的，包裝和文案風(fēng)格早已有極高辨識(shí)度。

就像看到黑黃大字就知道是椰樹；看到紫色包裝+酸菜圖案就知道老壇酸菜牛肉面；看到簡(jiǎn)潔白+辣條就知道是衛(wèi)龍。

既然很多零食只看包裝就能認(rèn)出是啥，咱們也基本不會(huì)去細(xì)看它的文案。

可是呢，小雷早上在刷微博的時(shí)候，卻看到這么一個(gè)熱搜：

衛(wèi)龍辣條包裝被指打低俗擦邊球

此時(shí)小雷腦海里滿是問(wèn)號(hào)，這是發(fā)生“甚么事兒”了？

作為衛(wèi)龍多年老客戶，我對(duì)它的辣條味道情有獨(dú)鐘，口感Q彈，辣感恰到好處，連不愛(ài)吃辣的廣東人都能吃上一大包。

這么一個(gè)口碑和市場(chǎng)都不錯(cuò)的零食，咋就打低俗擦邊球了呢？

于是小雷就去查了一波，發(fā)現(xiàn)所謂的“低俗擦邊球”，原來(lái)就是被消費(fèi)者習(xí)慣性忽略的包裝文案。

有網(wǎng)友表示，衛(wèi)龍不同包裝的文案都在搞性暗示，比如“約嗎”、“賊大”、“強(qiáng)硬”等詞。

這事兒一出來(lái)，直接把吃衛(wèi)龍的和不吃衛(wèi)龍的人都搞沉默了。

一部分人是覺(jué)得驚訝，因?yàn)樗麄兂粤硕嗄昀睏l，都沒(méi)有去留意到這文案。

另一部分人則是單純的無(wú)語(yǔ)了，買的時(shí)候真沒(méi)覺(jué)得有問(wèn)題，但一看今天的新聞，再把文案往那方面硬扯，好像也有點(diǎn)關(guān)系。

至于小雷的想法，其實(shí)就和下面這位網(wǎng)友一樣，我買來(lái)吃的時(shí)候，壓根就沒(méi)有想到擦邊球那一塊去......

如果從產(chǎn)品屬性來(lái)看，它跟文案確實(shí)是相符的。

比如市面上能買到的大辣棒，它的買點(diǎn)就是很大一根，用“賊大”當(dāng)宣傳詞其實(shí)沒(méi)啥問(wèn)題。

還有這個(gè)小辣棒，算是小雷最喜歡吃的一款衛(wèi)龍零食了。

這東西的特點(diǎn)就是很直很硬，嚼起來(lái)十分帶勁，小辣棒的味道還會(huì)在咀嚼的過(guò)程中被進(jìn)一步釋放出來(lái)，口感味道俱佳了屬于是。

那么“強(qiáng)硬”這個(gè)詞放在它身上，有沒(méi)有啥問(wèn)題呢？

可能是小雷思想比較單純吧，我沒(méi)覺(jué)得有啥問(wèn)題，而且“強(qiáng)硬”這詞兒也很難和低俗擦邊球掛鉤。

把強(qiáng)硬用來(lái)形容物體上，它形容的是某個(gè)物體的硬度很高，而用于形容人的話，也只是表示堅(jiān)決的態(tài)度。

如果這都要扯到“低俗擦邊球”上，未免太勉強(qiáng)了點(diǎn)。

要說(shuō)最有可能與低俗掛鉤的，也許衛(wèi)龍大面筋上的“約嗎”文案了。

在這個(gè)“線上加好友，一周滾床單”的時(shí)代，“約嗎”似乎有著十分明確的含義了。

但是啊，幾年前的包裝文案被拿到現(xiàn)在解構(gòu)，多少有點(diǎn)強(qiáng)人所難了。

每段時(shí)期都有流行梗，而隨著網(wǎng)絡(luò)流行文化更替，一個(gè)詞的含義會(huì)被“分裂”成好幾種意思。

唯一一個(gè)不會(huì)被時(shí)代所夾持的詞，大概就是“臥槽”了，懂的都懂。

再扯回“約嗎”這個(gè)詞，咱們可以回顧一波，衛(wèi)龍是啥時(shí)候開始用這個(gè)包裝的。

在2015年呢，衛(wèi)龍的包裝還比較常規(guī)，旗下的魔芋爽、拉面丸子和親嘴燒等產(chǎn)品都沒(méi)有花里胡哨的廣告詞。

頂多在上面加了個(gè)代言人文章。

接著時(shí)間來(lái)到2016年，衛(wèi)龍發(fā)現(xiàn)以往的包裝宣傳實(shí)在是太普通了，同行們變著花子搞新包裝，衛(wèi)龍自然不能坐以待斃。

So，衛(wèi)龍很快就交出它的第一張答卷，“約嗎”包裝也在這時(shí)上市。

問(wèn)題又來(lái)了，中國(guó)文化博大精深，那么多詞語(yǔ)可以用，為什么衛(wèi)龍非要用個(gè)“約嗎”？

這就要從前幾年的流行用語(yǔ)說(shuō)起了，老沖浪高手都知道，“約嗎”一詞在當(dāng)年有多火，這個(gè)詞甚至被評(píng)為2014年十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)之一。

而在當(dāng)年，“約嗎”也并非現(xiàn)在網(wǎng)友想的那么不堪，它只是一句“嬉皮”式調(diào)侃用語(yǔ)。

不過(guò)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，市面上出現(xiàn)了很多陌生社交App，這時(shí)候“約嗎”也逐漸變味兒了。

至于變成啥意思，大伙可以嘗試在社交App上找個(gè)陌生人發(fā)一句“約嗎”試試，大概率會(huì)遭到對(duì)方精神攻擊+問(wèn)候雙親。

現(xiàn)在來(lái)看，在產(chǎn)品介紹上用“約嗎”確實(shí)不妥，但衛(wèi)龍當(dāng)年搞這介紹，估計(jì)就只是想蹭個(gè)流行詞熱度。

而另一方面呢，衛(wèi)龍?jiān)诋?dāng)時(shí)的產(chǎn)品定位還挺尷尬，很多家長(zhǎng)認(rèn)為它是垃圾食品，看到自家孩子買了都會(huì)扔垃圾桶。

衛(wèi)龍為了改善在消費(fèi)者眼里的印象，又去搞了波騷操作，它直接模仿蘋果的官網(wǎng)介紹，給自己的天貓旗艦店做了大精修。

蘋果在消費(fèi)者眼里素有高端印象，而衛(wèi)龍這個(gè)神模仿，成功把一包包平平無(wú)奇的辣條，變成咱們買不起的高端食品。

好在逼格上來(lái)了，價(jià)格沒(méi)有跟著踢，不然衛(wèi)龍估計(jì)早就倒閉了。

總之啊，如果從包裝上來(lái)看，個(gè)人覺(jué)得衛(wèi)龍沒(méi)有上升到“低俗擦邊球”那么嚴(yán)重。

真要說(shuō)搞低俗擦邊球啊，那些一次性手套才是重災(zāi)區(qū)，明明不是避孕套，非要把包裝宣傳整得跟避孕套一樣...

當(dāng)然啦，如果有小伙伴非要把衛(wèi)龍的包裝硬扯到低俗擦邊球，那也不能說(shuō)毫無(wú)聯(lián)系。

畢竟詞語(yǔ)本身的含義就由人來(lái)賦予，但咱可以細(xì)想一下，以前咱們買衛(wèi)龍辣條，有想過(guò)它文案搞低俗嗎...

再換個(gè)角度來(lái)想，衛(wèi)龍給自己包裝搞低俗文案圖啥啊，難不成網(wǎng)友們還會(huì)因?yàn)楹蔂柮杀l(fā)了去買根辣條吃？

最后小雷再簡(jiǎn)單聊聊自己對(duì)這件事兒的看法好了。

首先呢，衛(wèi)龍用這套包裝已經(jīng)賣了好幾年貨了，出貨量數(shù)以億計(jì)，真有問(wèn)題早就被整改下架了。

其次，所有詞語(yǔ)其實(shí)都需要結(jié)合當(dāng)前的情境來(lái)理解的，如果以吃辣條的情景來(lái)看，這倒是沒(méi)啥問(wèn)題。

但不能否認(rèn)，很多飲食品牌，近幾年都在用更大膽的方式來(lái)打廣告。

像椰汁界的大佬椰樹，就因?yàn)楦愕退讖V告被處罰過(guò)，招生廣告整得跟某黃色網(wǎng)站一樣。

更巧的是，前幾年的衛(wèi)龍也用過(guò)類似的營(yíng)銷方式。

這種營(yíng)銷就沒(méi)必要洗了，完全是打擦邊球。

不過(guò)就本次事件來(lái)看，有些網(wǎng)友還是過(guò)于敏感了。

就比如又強(qiáng)又硬的辣條，要是這都能被曲解為擦邊球，那想象力是不是猛了嗷。

標(biāo)簽： 衛(wèi)龍辣條