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3月23日，中國家電及消費電子博覽會(以下簡稱AWE)在上海虹橋國家會展中心正式拉開帷幕。作為全球三大家電展之一，AWE不僅是家電廠商大秀“肌肉”的舞臺，也是家電行業(yè)發(fā)展趨勢的“風向標”。中國商報記者在展會現(xiàn)場走訪時發(fā)現(xiàn)，套系化智能家電在展會上“搶鏡”又吸睛，各種新技術(shù)、新場景讓人眼花繚亂。與此同時，多個家電企業(yè)的自研芯片也亮相展會現(xiàn)場。家電企業(yè)紛紛涉足上游芯片等核心部件領(lǐng)域，這背后彰顯了怎樣的“野心”?

巨頭亮相規(guī)模空前 家電行業(yè)開啟新十年

作為亞洲規(guī)模最大的國際家電及消費電子展覽會，受新冠肺炎疫情影響“停擺”一年后，此次AWE在規(guī)模上有所突破，家電產(chǎn)業(yè)的智能化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型初見成效。

本次展會以“AWE新十年，智競未來”為主題，展示面積超過15萬平方米，參展企業(yè)突破1000家，共有8個主題展區(qū)。多個家電巨頭們攜子品牌產(chǎn)品矩陣亮相。

2021年是AWE新十年征程的起點，也是我國“十四五”規(guī)劃的開局之年，在“破局跨越，智領(lǐng)未來” 2021AWE高峰論壇上，中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長張崇和提到，通過觀看本屆AWE，可以發(fā)現(xiàn)新科技的賦能為家電行業(yè)提供了重構(gòu)自我的新路徑，面向未來，家電與消費電子行業(yè)應該以滿足人民生活美好需求為出發(fā)點，突破產(chǎn)業(yè)界限，探索全新價值鏈與生態(tài)鏈。同時，他提出三點建議:一是以科技創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)破局跨越;二是以智能、數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)未來，服務人民升級的美好生活;三是以戰(zhàn)略思維重構(gòu)產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)格局。

中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風在發(fā)言中表示，“十三五”期間，我國家電產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展模式，自主創(chuàng)新能力進入全球前列;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化，新品類不斷涌現(xiàn);品牌升級成效顯著，用戶滿意度、高端品牌認可度明顯提升;我們的行業(yè)加速融入全球產(chǎn)業(yè)鏈，進行全球化研發(fā)、制造、品牌布局;綠色發(fā)展成效顯著，為全球減排溫室氣體做出了卓越貢獻;制造技術(shù)升級，智能制造水平顯著提升;渠道模式變革及經(jīng)營模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，構(gòu)建了以用戶為中心的供應鏈，這些成果值得肯定，但部分發(fā)展不平衡等問題依然存在。

在總結(jié)經(jīng)驗與問題的基礎(chǔ)上，她提出，“十四五”期間，中國家電產(chǎn)業(yè)由原來追求速度的粗放型發(fā)展模式向創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展轉(zhuǎn)型將成為必由之路。

智能互聯(lián)時代已至 套系化場景化家電“搶風頭”

(演示康佳智慧客廳)

(演示三翼鳥智慧浴室)

近年來套系化家電漸成趨勢，多家家電廠商皆已開始布局，將其作為產(chǎn)品營銷推廣的市場方向和商業(yè)突破口，甚至重要戰(zhàn)略之一。

在本屆AWE中，這一趨勢也再次顯現(xiàn)，海爾智家、長虹、TCL等主流廠商紛紛展出旗下的套系化產(chǎn)品，打造并展示了廚房、客廳、臥室，甚至是書房等不同場景的套系化家電解決方案。

在康佳打造的智慧客廳場景下，工作人員為中國商報記者演示了如何通過一臺電視操控整個客廳的家電。記者看到，一臺電視連接了香薰助眠燈、空氣凈化器、凈水器、循環(huán)扇等10個設(shè)備，該工作人員表示，目前這些接入的設(shè)備中，有一些是康佳自研自產(chǎn)，也有和別的廠商合作打造的產(chǎn)品。

海爾智家去年發(fā)布了全球首個場景品牌“三翼鳥”，提供了陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案，在本屆AWE上，海爾智家一口氣包下多個展位，三翼鳥展示了陽臺、客廳、浴室、臥室、全屋空氣、全屋采暖、全屋安防等全場景智慧解決方案，解決了用戶各類生活場景需求。

“通過智慧玄關(guān)，我們可以打開燈、窗簾，甚至是操控廚房浴室內(nèi)的家電設(shè)備。我們還可以通過手機App和語音音響操控冰箱、洗衣機、烤箱等常用設(shè)備。右手邊進門處的攝像頭具有抓拍功能，當老人和孩子回家后，攝像頭可以把歸家的信息及時發(fā)送到您的手機上，即使您不在家，也能夠?qū)崟r了解家中的安全狀況。”三翼鳥展區(qū)工作人員告訴中國商報記者。

在格力電器看來，目前的市場結(jié)構(gòu)早已不局限于智能單品，而是向全屋定制、智慧互聯(lián)的方向發(fā)展。格力電器此次發(fā)布的AI視聽空調(diào)——格力·畫時代就扮演了家庭智慧云中心的角色。據(jù)格力家用空調(diào)技術(shù)開發(fā)部王現(xiàn)林現(xiàn)場介紹，格力·畫時代涵蓋了空氣調(diào)節(jié)、家庭智控、影音娛樂、藝術(shù)畫幕四個方面，突破了傳統(tǒng)空調(diào)的形態(tài)和送風效果的限制。

作為格力智慧家庭解決方案的重要控制入口，格力·畫時代空調(diào)的功能已經(jīng)由語音控制和空氣調(diào)節(jié)升級為可視化的智能家居控制中樞。一方面，它可以通過語音聯(lián)動全屋家居設(shè)備，實現(xiàn)全屋家庭場景互聯(lián)互通。另一方面，它還可以對家庭能源、空氣、飲食健康、光照、安防五大系統(tǒng)進行可視化管理，實時收錄各個房間的設(shè)備狀態(tài)。

智能冰箱漸成家庭流量第二入口，而海信在行業(yè)內(nèi)最早推出食材管理冰箱，這一舉動將引領(lǐng)行業(yè)進入一個全新的拐點。而海信的智能烤箱，能和冰箱相連，甚至可以打造美食社交圈、連通社區(qū)電商……

家電行業(yè)分析師劉步塵告訴中國商報記者，套系化、場景化、生態(tài)化，是近年來家電行業(yè)一個顯著的發(fā)展特征。“套系化的興起有兩大成因，首先物聯(lián)網(wǎng)時代必須萬物互聯(lián)，但是跨品牌的互聯(lián)目前缺乏統(tǒng)一的協(xié)議標準，仍難真正實現(xiàn)，于是企業(yè)決定先把自己品牌的產(chǎn)品連接起來再說。其次，套系化也是一種營銷方式，企業(yè)借助套系化的概念，可以實現(xiàn)盡可能多的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷售。”劉步塵表示。

“家電‘成套賣’未來會成為主流趨勢。”家電行業(yè)觀察人士洪仕斌表示，“從消費者的角度來說，套系化家電可以享受更優(yōu)惠的價格，在售后服務方面也更有保障。對于企業(yè)來說，可以涵蓋整合旗下多品類、多品牌的產(chǎn)品，提供一站式解決方案。”

帶著芯片“秀肌肉” 家電廠商跨界涉足上游產(chǎn)業(yè)鏈

(海信芯片)

(索尼芯片)

家電廠商“跨界造芯”早已不是新鮮事，在本屆AWE上，多家廠商也帶來了其在芯片半導體上的最新成果與技術(shù)，將芯片、模組能力一同展出，妥妥地秀了一次“肌肉”。

本屆AWE，美的機電事業(yè)群的“參展團隊”與往屆大有不同，除了展出已成為“熟悉面孔”的GMCC美芝的壓縮機和Welling威靈的電機產(chǎn)品外，美的機電事業(yè)群還正式展出了包含MR美仁芯片在內(nèi)的多個核心產(chǎn)品。展臺家電區(qū)域，除了覆蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機、駐車空調(diào)、除濕機、熱泵等領(lǐng)域的壓縮機、電機技術(shù)解決方案外，還有數(shù)個新成員——具有高可靠性、高安全性、高適配性的主控MCU芯片、觸控MCU芯片、變頻MCU芯片以及具有高集成、高靈敏度觸摸檢測技術(shù)特點的主控、觸摸、顯示、電機控制一體芯片。

在“科技創(chuàng)‘芯’ 躍見未來”產(chǎn)品發(fā)布會上，格力電器旗下的格力凌達發(fā)布了高能效，小型化，輕量化的新國標系列家用空調(diào)壓縮機。擁有高效壓縮機結(jié)構(gòu)等多項創(chuàng)新設(shè)計。目前，格力壓縮機已覆蓋了13個系類，超過800個型號，為家用空調(diào)、商用空調(diào)、采暖設(shè)備、干衣機、除濕機等多元領(lǐng)域提供技術(shù)支持。

格蘭仕展示了2019年發(fā)布的兩款AIoT家電芯片——BF-細滘、NB-獅山，這兩款芯片都采用了RISC-V架構(gòu)，將用于格蘭仕的家電產(chǎn)品。目前，BF-細滘已經(jīng)量產(chǎn)使用，芯片設(shè)計方躍昉科技由格蘭仕、恒基集團、賽昉科技合資成立。躍昉科技負責人告訴中國商報記者，BF-細滘目前可應用在微波爐、電烤箱、冰箱、空調(diào)等多個智能家電產(chǎn)品中，其特點之一就是超低功耗。他透露，NB-獅山預計會在今年第三季度落地應用。

索尼畫諦系列8K電視Z9J及4K OLED電視A90J、4K液晶電視X90J則搭載了XR認知芯片。索尼展區(qū)工作人員告訴中國商報記者，在實現(xiàn)畫質(zhì)優(yōu)化的同時，XR認知芯片新增了音質(zhì)優(yōu)化的功能，實現(xiàn)了對畫面與聲音的雙重優(yōu)化，由此可以塑造出更具沉浸感的“音畫合一”視聽感受。

在展會現(xiàn)場，海信也設(shè)置了信芯展示專區(qū)。在海信視像春季新品發(fā)布會上，海信電子信息集團總裁于芝濤透露，2021年，海信將正式量產(chǎn)4K120Hz疊屏定制芯片，同時，海信還將量產(chǎn)8K120Hz畫質(zhì)處理芯片、AISOC智能語音芯片、AI視覺SOC芯片等，以芯片能力帶動畫質(zhì)和體驗提升。

劉步塵表示，自研芯片目前的風生水起，成因比較復雜，此前一些企業(yè)的遭遇喚醒越來越多企業(yè)對核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)的重視，企業(yè)都想把包括芯片在內(nèi)的關(guān)鍵部件攥在自己手里，以免發(fā)生意外情況時陷入被動。除此之外，芯片被大多數(shù)人認為是核心技術(shù)的代表性產(chǎn)品，推出芯片可以彰顯企業(yè)的技術(shù)實力，也是推廣企業(yè)形象的一種方式。(記者 祖爽 文/圖)

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