兩個(gè)月前的我國(guó)體育用品行業(yè)，一度“愁云慘淡”：中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)3月份發(fā)布的《新冠肺炎疫情對(duì)中國(guó)體育用品企業(yè)影響的調(diào)研報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的體育用品企業(yè)里，受到中度以上程度影響的企業(yè)占據(jù)75%，受到重度影響的企業(yè)占據(jù)20%，只有25%的企業(yè)表示影響較輕。而產(chǎn)能下降、訂單量驟減、庫存積壓是影響企業(yè)的主要三個(gè)因素。如此現(xiàn)象讓眾多業(yè)內(nèi)人士在3月份時(shí)都對(duì)今年體育用品行業(yè)的發(fā)展預(yù)測(cè)不容樂觀。但如今兩個(gè)月過去，大面積的復(fù)工復(fù)產(chǎn)在提升體育用品行業(yè)產(chǎn)能的同時(shí)，疫情之下長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的隔離期促使健身運(yùn)動(dòng)觀念深入人心，也為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。

隔離讓人更愛運(yùn)動(dòng)了

直到現(xiàn)在，健身游戲《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的價(jià)格還在1000元左右浮動(dòng)。無論如何，這款在今年疫情期間頻上熱搜的健身游戲，都從側(cè)面印證了消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的欲望，因?yàn)橐咔椴唤捣丛觥?kantar咨詢團(tuán)隊(duì)關(guān)于疫情期間的一份研究報(bào)告也指出，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，重大疫情發(fā)生后人們總會(huì)由于對(duì)自身健康的高度關(guān)注，導(dǎo)致通過體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)的意愿大幅度上升。與此同時(shí)，過去幾個(gè)月有眾多案例都證明了疫情悄然改變了大眾傳統(tǒng)的健身運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。消費(fèi)者們居家健身的同時(shí)，也推動(dòng)室內(nèi)小型健身器材成為了這段時(shí)間的“香餑餑”。京東數(shù)據(jù)顯示，疫情期間跳繩、啞鈴?fù)仍鲩L(zhǎng)都在50%以上;拉力器、劃船機(jī)、瑜伽墊同比增長(zhǎng)都在100%以上。無獨(dú)有偶，拼多多早前發(fā)布的《戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潮熱銷榜》顯示，自4月以來，平臺(tái)戶外、出行相關(guān)類目商品銷量全線出現(xiàn)大幅上漲。其中，運(yùn)動(dòng)鞋、籃球、運(yùn)動(dòng)套裝等商品銷量上漲超過以往的3倍;一次性床單、旅游收納袋/包等商品上漲也超過過去的2倍。這些事實(shí)讓人看到了體育用品行業(yè)的希望。kantar咨詢團(tuán)隊(duì)在報(bào)告里認(rèn)為，2020年預(yù)計(jì)會(huì)成為一個(gè)體育大年，體育器械、運(yùn)動(dòng)服飾、健身培訓(xùn)等行業(yè)都會(huì)在今年迎來黃金發(fā)展。而隨著疫情在全球蔓延并沖擊全球體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，國(guó)家體育總局專家也表示，從短期來看有一定的沖擊，但是從長(zhǎng)期來看，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的基本不會(huì)受到太大影響。

觀念變化帶來新機(jī)遇

居家隔離期間，消費(fèi)者對(duì)健身運(yùn)動(dòng)的熱衷，自然也讓不少體育商家看到商機(jī)。據(jù)了解，紅雙喜在疫情期間特意推出的“乒乓球訓(xùn)練器”迅速成為線上爆款，方便消費(fèi)者在家打球的“迷你小球臺(tái)”的銷量也緊跟其后。由于疫情期間“勤洗手”習(xí)慣的宣傳，紅雙喜也特意推出了分別適用乒乓球和羽毛球的“可洗拍”。數(shù)據(jù)證明了紅雙喜“嗅覺靈敏”的優(yōu)勢(shì)，今年一季度紅雙喜的訂單銷售超過去年同期，線上訂單同比增長(zhǎng)50%。轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求并及時(shí)創(chuàng)新，這樣的企業(yè)無疑會(huì)在疫情下更好過些。對(duì)此，中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)表示，新冠疫情帶來的沖擊對(duì)企業(yè)生存和發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而伴隨著近幾年消費(fèi)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)信息技術(shù)的興起，企業(yè)也面臨著滿足用戶需求和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力和動(dòng)力。但疫情顯然在推動(dòng)企業(yè)“加速奔跑”。如金陵體育一季度營(yíng)業(yè)收入同比減少25.75%;凈利潤(rùn)273元，盡管同比增長(zhǎng)23.28%，但由于經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~卻為-1050萬元。為此，金陵體育也表示公司將持續(xù)進(jìn)行智能化裝備、自動(dòng)化生產(chǎn)線改造。據(jù)悉金陵體育計(jì)劃公開發(fā)行總額不超過人民幣2.5 億元(含 2.5 億元)的可轉(zhuǎn)換公司債，用于高端籃球架智能化生產(chǎn)線技改、營(yíng)銷與物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等項(xiàng)目。此外，從中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)了解到，更多體育健身公司都在積極創(chuàng)新，或推出智慧產(chǎn)品，使產(chǎn)業(yè)多元化以滿足消費(fèi)者需求。開發(fā)高端商用健身器材的英派斯，正努力參與冰雪產(chǎn)業(yè)方面的研發(fā)，并推出全新冰雪系列產(chǎn)品——滑雪模擬機(jī)和仿真冰場(chǎng)，為開發(fā)冰雪業(yè)務(wù)市場(chǎng)提供技術(shù)支撐。毫無疑問，疫情的刺激令體育用品行業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，比往常來得更早些。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種逆水行舟，不進(jìn)則退的新環(huán)境，也會(huì)讓更多企業(yè)意識(shí)到提升競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要性，并不斷適應(yīng)瞬息萬變的消費(fèi)市場(chǎng)。

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